1 . 有学者认为广告分为营利性广告和非营利性广告,而非营利性是公益广告的一个标志性的重要特征,它之所以和商业广告区别开来,重要原因正在于此。无论是哪个团体组织或部门发布的公益广告,其目的都是非营利主要是就某些观念规则道德或者哲理向受众进行告知劝导和提醒,旨在向社会提供无偿服务义务向公众宣传教育。可见,公益广告不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告,也不是为宣传介绍某种商品或服务而做的,因而其目的不是为了赚钱,即非营利性是它的一个重要特点。例如中央电视台一直不间断地播放公益广告片,其不仅要花掉大量的电视版面时段,而且还要花费巨大的人力财力制作公益广告片,而这些开支是不能像商业广告一样被打人商品的成本而得到回报的,这种在经济上的无偿付出本身就是为社会服务而不计自身的经济回报的体现。
2 . 九十一中国移动通信,沟通从心开始!
3 . 广告是从表面上促进经济发展,那么公益广告则是潜移默化地促进使经济发展的,并且相较与商业广告,其作用更深远。所以说,公益广告的发展必然会带动社会和谐以及经济的发展。
4 . 自然选择的结果是:动物不能合上耳朵,却可以合上嘴巴。不遵守这个法则的`生物都会被淘汰。(美国马里兰某中学餐厅内的标语)
5 . 奢华典雅,有融为大。
6 . 德名得利,玺上加喜。
7 . [keywords]:PublicserviceadvertisingHarmonioussocietyPositiveenery
8 . 欧派奢华,财富天下。
9 . 六十五intelligenceeverywhere智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机
10 . 浅析广告口号对品牌形象塑造的作用
1 . 七十三宝丽莱即拍即得:“就是这么简单。”
2 . 用爱心为生命加油!
3 . 十cometowheretheflavourismarlborocountry光临风韵之境--万宝路世界。(万宝路香烟
4 . 十九里根争取连任美国总统:“这是美国的又一个春天。”
5 . 一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟
6 . 四十三聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量。(铂金手饰
7 . 不要太潇洒!出自:杉杉西服
8 . 天玺之居,尊贵之居。
9 . 王老吉品牌简介………………………………………………王老吉的市场定位产品定位和品牌分析…………………王老吉不同阶段的口号分析…………………………………四通过广告口号塑造品牌形象的建议(一)通过广告口号反映品牌定位(二)让消费者通过口号对产品形成初步印象(三)通过广告口号提升品牌认知度(四)通过广告口号塑造产品品牌和企业形象结束语
10 . 飘柔,就是这么自信。出自:飘柔
1 . 二十九impossiblemadepossible使不可能变为可能。(佳能打印机
2 . (四)公益广告资金保障不足
3 . (二社会性
4 . 波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!
5 . 参考文献致谢
6 . 目前,我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比,公益广告的比重太低,而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的O%以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系,良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为“公益”事业,必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比,公益广告制作更复杂收益更少的特点使其在资金运
7 . 李宁品牌简介…………………………………………………李宁的市场定位产品定位和品牌定位分析………………
8 . 爱一个人要付出很大代价,但不爱任何人时,代价就更大。(美国佛罗里达某老年公寓大厅内的标语)
9 . shapingthebrandimage
10 . 喝汇源果汁,走健康之路。出自:汇源果汁
1 . 四十九thenewdigitalera数码新时代。(索尼影碟机
2 . 摘要I关键词IAbstractIIKeyWordsII前言III一品牌形象概述(一)品牌与品牌形象的界定(二)品牌的构成要素(三)品牌形象的常见塑造途径二广告口号概述(一)广告口号的定义(二)广告口号的特点与作用(三)广告口号的常见类型与写作注意事项三以李宁和王老吉为例看广告口号对品牌形象塑造作用(一)李宁的广告口号分析……………………………………
3 . 十三obeyyourthirst服从你的渴望。(雪碧
4 . 三十四福特汽车“土星”系列:“不一样的公司,不一样的汽车。”
5 . 一次不买你的错,二次不买我的错出自:水果摊上
6 . 可能是世界上最好的啤酒出自:嘉士伯
7 . 十六大报告提出把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一,十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会是全国建设小康社会开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务,适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求,体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。“民主法治公平正义诚信
8 . AslogancouldsavethelifeofanenterpriseThiswordmaynotbeaccurately,however,inourreallife,phenomenonslikeasloganmakeadyingenterprisecomebacktolifeorlettheproductssalesarenotrareSomeenterprisesusethesamesloganforseveralyearsandtheslogandidnotchangewiththetimefliesAdvertisingsloganisanimportantpartoftheenterprisecultureItcouldreflectthefunctionoreffectoftheproductorexpressthefellingoftheconsumerswhousetherightthings,sometimes,italsocouldbeusedasthetooltoconveythespiritorcorevalueoftheenterprises
9 . 四十七贵格燕麦片:“shotfromguns。”
10 . 十七赢海威:支起网络世界
1 . 二十五可口可乐:“真正可口可乐。”
2 . 无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。
3 . 成就更出色的自己
4 . 一公益广告的含义和特点
5 . 五neverstopthinking!(探索未来,永无止境!英飞凌科技公司
6 . 长城永不倒,国货当自强出自:奥尼皂角洗发浸膏
7 . 城轴欧宇,商脉明珠。
8 . 二公益广告在和谐社会建设中的作用
9 . “跑了就懂”
10 . 九十四南方周末:让无力者有力,让悲观者前行
1 . 六十三莫森啤酒:“欢笑的夫妻。”
2 . (三)把握好公益广告创作的原则
4 . (三诉求方式人性化
5 . 筑福乾坤大,康居日月长。
6 . “门徒”
7 . 六十七三千烦恼丝,健康新开始。(潘婷洗发水
8 . .超越极限,超越自己(李宁)
9 . 三十五滴滴香浓,意犹未尽。(雀巢咖啡
10 . 不要把年轻人当成等你灌充的空瓶,把他们看成等你点燃的蜡烛。(美国俄亥俄州某高中教师休息室内的横幅)
1 . 的提纲挈领的作用平面广告中的份量,它更倾向于书面语言风格的运用。
2 . 七十美国旅游者协会:“大猩猩格利拉。”
3 . 三十一CalvinKlein:“在我和我的Calvins之间,一无所有。”
4 . 鼎程幸福路,奢华擎未来。
5 . 颠峰感受后的无尽回味出自:香烟
6 . Advertisingpositionandroleintheharmonioussociety
7 . .强力信的承诺:更快更高更强(强力信健身器材)
8 . 二十三灰狗长途汽车公司:“只有坐车之趣,没有驾车之累。”
9 . “出来出来”
10 . 穿着自然出自:班尼路
1 . 天生我就一肚子气!出自:矿泉水广告
2 . 七十六水晶之恋,一生不变。(果冻
3 . 播下一个行动,你将收获一种习惯;播下一种习惯,你将收获一种性格;播下一种性格,你将收获一种命运出自:威廉詹姆斯
4 . 无关个人是否相信
5 . 李宁不同阶段的口号分析……………………………………(二)王老吉的广告口号分析……………………………………
6 . 没有陌生人的世界
7 . 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自:中国电信系列
8 . 五十九taketoshiba,taketheworld拥有东芝,拥有世界。(东芝电子
9 . 万家乐,乐万家。出自:万家乐电器
10 . 奢华世界,首选融大。
1 . 以及内心深处的信念
2 . 九intelpentium:intelinside英特尔奔腾:给电脑一颗奔腾的“芯”。(经典广告口号
3 . [关键字]公益广告和谐社会正能量
4 . 四十四heineken:asnaturalasrain"--喜力广告词
5 . 四十一云丝顿烟草:“云丝顿,好烟的好品味。”
6 . 融大·天玺,倍享至尊。
7 . .感觉真爽(雪碧饮料)
8 . 融融洽洽,拓展壮大。
9 . 七十九地球人都知道了
10 . 姓最熟悉的,用老百姓喜闻乐见的形式,深入浅出地说明深刻的道理,关键在于公益广告的诉求方式要人性化,即要采用最能打动人心的方式进行,充分体现以人为本。公益广告最终的目的是引导社会对自身生存与发展密切相关的问题的关注,倡导人类社会新风尚,为构建和谐社会付出实际行动。所以,采用人性化的诉求方式,从公众心理需要的角度入手,就易被社会公众所接受,激起人们的情感共鸣,取得事半功倍的效果。例如央视播出以孝敬父母为主题的一则公益广告,画面里小男孩看到母亲为年迈的奶奶洗脚,似乎明白了什么,转身也打来一大盆水要妈妈洗脚,驻立门边的妈妈看到这一幕感动得热泪盈眶整个广告具有很强的感染力,用浓浓的人情味人性化的信息进行诉求,让人生产生切肤之感,对人类自身情感的呼唤,从而形成更加强烈的诉求力,这是公益广告创作深度上不容忽视的,挖掘人与人自然与社会这种浓厚久远的意境,是公益广告创作的重点,也是焦点。