广告及广告文案的写作（广告文案的创意与表达）
广告及广告文案的写作【一】
1 . （四）公益广告资金保障不足
2 . ．吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟）
3 . 家具引领时尚，品牌铸就辉煌。
4 . 远洋时代，客厅时尚!
5 . 公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，诸如环境保护尊师重教优生优育等主题，无一不具有社会性的普遍意义，它的社会性是和公益性是分不开的。公益广告正是靠社会性重大主题作为宣传内容，才能引起公众的强烈共鸣，才能为社会公众所普遍重视，因而才能起到为公众的利益而倡导一种新风尚或宣传一种新观念或激发公众的爱国热情或规劝警示公众等作用。由于人们关心的社会问题具有鲜明的时代性，因此公益广告的社会性往往表现为时代特色，它取材于当代社会，针对时代热点和难点问题展开公益宣传。如年北京奥运会志愿者是时当年的焦点，当年的公益广告大多以歌颂志愿者无私奉献的精神主题进行宣传创造的。
6 . 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告口号
7 . [keywords]：PublicserviceadvertisingHarmonioussocietyPositiveenery
8 . 远洋沙发，精致生活的新选择。
9 . 重视精神卫生，建设和谐社会
10 . 构建社会主义和谐社会是一个复杂艰巨的系统工程，涉及到我国政治经济文化建设的方方面面，需要全面考虑，综合平衡。我国弱势群体问题十分严重，不同类型的相对弱势群体的数量也不在少数，这些群体关系于社会的稳定以及和谐社会的建设的进度。因此公益广告要对弱势群体进行有力且有利的关注，深入势群体内部，给予其充分的关怀，使社会更清晰地认识到弱势群体的处境和想法，有效处理好社会平衡，调节矛盾，为和谐社会的构建创造有利的环境。
广告及广告文案的写作【二】
1 . 当前的中国处于历史转型时期,充满了矛盾和变革。一些不和谐因素如失业环境污染人口增长贫富差距拉打等随之而来。这些社会矛盾的存在和加剧给我国和谐社会的建设带来了负面影响。在这个时期,公益广告必须要针对种种社会问题给大众以引导表扬批评,不断修正和指导人与人之间人与社会，人与自然之间的关系,公益广告是调和社会矛盾引导社会道德风范构建和谐社会的重要工具。但是公益广告在和谐社会构建中仍然有很多不足和缺陷:
2 . ．中国人的‘奶妈’（蒙牛）
3 . 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列
4 . 让一亿人先聪明起来。
5 . ．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）
6 . 喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁
7 . ．大润发，购物的`天堂（大润发超市）
8 . 孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒
9 . 提倡心理咨询，促进精神健康
10 . 经常出现这样一种现象：刚播完为了您的安全，请勿酒后开车的公益广告之后，便是众多酒类广告充斥荧屏。还有就是经常出现这样的变相商业广告：XX烟草集团恭祝全国人民节日快乐等等。法律明文规定，不允许在电视荧屏上出现烟草广告，但是以上的做法实质上成了一种变态的商业广告，给人一种“挂羊头卖狗肉”的感觉。这终将与和谐社会的构建背道而驰。
广告及广告文案的写作【三】
1 . （）日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征；
2 . 爱是正大无私的奉献。
3 . 瞬间一滴，倍增爱意。
4 . （三）把握好公益广告创作的原则
5 . 古有千里马，今有日产车。
6 . 李宁品牌简介…………………………………………………李宁的市场定位产品定位和品牌定位分析………………
7 . ——正大集团广告口号
8 . 坐享“远洋”，宾至如归。
9 . 十六大报告提出把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一，十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会是全国建设小康社会开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务,适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求,体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。“民主法治公平正义诚信
10 . 春华秋实，暖香依旧。
广告及广告文案的写作【四】
1 . 如今，越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布并将此举视为树立形象传播声誉扩大影响的公关手段。虽然公益广告不能直接推销商品，
2 . 沟通理解关爱，心理和谐健康
3 . 公益广告制作人员素质的高低，一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。只有高素质的广告制作人员才能创作出高质量的富有创意的公益广告。也只有好的公益广告，才能对社会公众产生良好的教育感化作用，才能更好地促进社会主义精神文明建设。
4 . 远洋沙发不求最好只求更好。
5 . ．地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒）
6 . 家有远洋，安心起航。
7 . 有朋远方来，喜乘三菱牌。
8 . 社会规范意识是指人们对各种社会规范，如经济规范政治规范法律规范道德规范等等形成一定的信念和深层选择。③人们的社会规范意识，是最直接最具体最表层意义上的价值观念。现在通常所讲的价值观念，往往就是指这个层面上的信念。公益广告作为一种社会现象，是社会总体的一部分，它总会或多或少或明显或潜在地体现出一定的社会价值观念规范意识精神状态等。当人们认同公益广告的同时，也认同了它所传递和倡导的规范意识和行为准则。例如央视一套播出的有关倡导让座的公益广告，对社会规范和文明理念的构建起到了十分有益的作用。
9 . 飘柔，就是这么自信。出自：飘柔
10 . 精神卫生系万家，健康和谐你我他
广告及广告文案的写作【五】
1 . 四和谐社会构建中公益广告如何发挥正能量
2 . ．上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告）
3 . 远洋沙发，徜徉人生(生活!
4 . ．照出五彩斑斓的生活（灯具广告）
5 . 承担共同责任，促进精神健康
6 . 目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低，而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的O％以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为“公益”事业，必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比，公益广告制作更复杂收益更少的特点使其在资金运
7 . 金狮牌自行车乐在“骑”中。
8 . AslogancouldsavethelifeofanenterpriseThiswordmaynotbeaccurately,however,inourreallife,phenomenonslikeasloganmakeadyingenterprisecomebacktolifeorlettheproductssalesarenotrareSomeenterprisesusethesamesloganforseveralyearsandtheslogandidnotchangewiththetimefliesAdvertisingsloganisanimportantpartoftheenterprisecultureItcouldreflectthefunctionoreffectoftheproductorexpressthefellingoftheconsumerswhousetherightthings,sometimes,italsocouldbeusedasthetooltoconveythespiritorcorevalueoftheenterprises
9 . 威力，威力，够威够力。
10 . 播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉詹姆斯
广告及广告文案的写作【六】
1 . ——红岩汽车广告口号
2 . 健身健心，你我同行
3 . 永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒
4 . 闭门家中坐，远洋显风情。
5 . 万家乐，乐万家。出自：万家乐电器
6 . 天生我就一肚子气!出自：矿泉水广告
7 . 超越性能极限，领略精彩计算出自：AMD
8 . 天生的，强生的出自：强生
9 . ——百爱神香水广告口号
10 . 二公益广告在和谐社会建设中的作用
广告及广告文案的写作【七】
1 . 实力创造价值出自：cctv
2 . 家庭是幸福的港湾，是社会基本的单元
3 . ——南方汽车广告口号
4 . （二）倡导正确的社会规范意识
5 . 李宁不同阶段的口号分析……………………………………（二）王老吉的广告口号分析……………………………………
6 . 腾云驾雾，乐在其中。
7 . 有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊
8 . 友爱充满活力安定有序人与自然和谐相处”是和谐社会的主要内容。①然而构建和谐社会是一项长期的系统工程,公益广告作为系统工程的一部分不可或缺,为进一步加强公益广告对建设和谐社会的作用,我们就有必要对公益广告进行认真研究。
9 . [关键字]公益广告和谐社会正能量
10 . 补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂
广告及广告文案的写作【八】
1 . 要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝
2 . 远洋，带您一起感受世界上最舒服的港湾!
3 . ．吃喜之郎，让你喜气洋洋（喜之郎果冻）
4 . 远洋沙发，只为感动你。
5 . （）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；
6 . 生活品质，高贵信赖，远洋伴你终生——远洋沙发。
7 . [摘要]公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达社会精神风貌积极的体现。公益广告通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚，在精神文明建设中扮演重要角色。随着改革的深入,正处于社会转型期的我国面临着诸多的社会问题,这些社会问题对构建和谐社会造成了极大的影响。本文从文化和传播的角度对公益广告在消除社会矛盾构建和谐社会中的作用与地位作了探讨。
8 . 一个口号救活一个企业，这句话可能会比较夸张，但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号，不曾随着社会变迁，时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效，或者体现产品的特性，或者表达使用者的感受，或者传达企业的精神理念核心价值。首先从广告口号的定义特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起，通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析，产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比，从口号的内容特点，其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用，探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩，锦上添花。
9 . 康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅
10 . （二）公益广告应引导对弱势群体的关注
广告及广告文案的写作【九】
1 . 宽容理解博爱，追求理想
2 . ．永远保护您的利益（保利房地产）
3 . 人人关注精神卫生，家家享受幸福生活
4 . （）选择广告主体的`最优先特征进行表现。西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。
5 . 休闲人生，品位远洋。
6 . [Abstract]：Thepublicserviceadvertisingisoneofthesymbolofsocialcivilizationandprogress,isthenationaleconomydeveloped,socialspiritpositivereflectionPublicserviceadsbytheconveysomeidea,appealtothepublictopayattentiontosomesocialproblems,thepublicintereststandardstoregulatetheirownbehavior,supportorinitiatesomekindofsocialundertakingsandsocialcustom,playanimportantroleintheconstructionofspiritualcivilizationWiththedeepeningofthereform,isinthesocialtransitionperiodofourcountryisfacingmanysocialproblems,thesesocialproblemscausedagreatimpactontheconstructionofharmonioussocietyInthispaper,fromtheangleofcultureandcommunicationofpublicserviceadsineliminatingsocialcontradictions,discussedtheroleofconstructingtheharmonioussociety
7 . 二者的期限不同。标题一般可随广告主题形式系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。
8 . 远洋沙发，坐享生活。
9 . 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托
10 . 我为舒适狂，沙发选远洋。
